Meskipun pasar masih berkembang selama setahun terakhir, banyak perusahaan kripto telah menghabiskan ratusan juta dolar untuk iklan, seperti iklan Super Bowl, penamaan stadion, dukungan selebriti, dan banyak lagi.Namun, ketika modal pasar secara keseluruhan semakin ketat dan perusahaan-perusahaan memberhentikan pekerjanya hanya untuk bertahan dalam pasar yang sedang lesu, perusahaan-perusahaan yang telah menghabiskan banyak uang untuk periklanan di masa lalu juga telah mengurangi pengeluaran pemasaran mereka secara signifikan.
Pengeluaran pemasaran bisnis kripto anjlok
Menurut Wall Street Journal, sejak Bitcoin mencapai puncaknya pada $68,991 pada November tahun lalu, belanja iklan oleh merek kripto besar di platform digital seperti YouTube dan Facebook telah menyusut, turun sekitar 90 persen dari puncaknya.Dan di pasar yang buruk, ditambah dengan kurangnya acara besar seperti Super Bowl atau Olimpiade Musim Dingin baru-baru ini, belanja iklan TV juga turun secara signifikan.
“Secara keseluruhan, tingkat kepercayaan makroekonomi saat ini cukup rendah.Ditambah lagi ketika harga bitcoin rendah, keterlibatan dalam aplikasi dan pelanggan baru cenderung berkurang,” kata Dennis Yeh, analis di firma riset pasar Sensor Tower.
Menurut laporan tersebut, berikut adalah perubahan belanja iklan digital dan TV dari berbagai perusahaan kripto selama periode ini:
1. Pengeluaran Crypto.com turun dari $15 juta pada November 2021 dan $40 juta pada bulan Januari menjadi $2,1 juta pada bulan Mei, turun sekitar 95%.
2. Pengeluaran Gemini turun dari $3,8 juta di bulan November menjadi $478.000 di bulan Mei, turun sekitar 87%.
3. Pengeluaran Coinbase turun dari $31 juta di bulan Februari menjadi $2,7 juta di bulan Mei, turun sekitar 91%.
4. Pembayaran eToro kurang lebih sama, turun sekitar $1 juta.
Namun, tidak semua perusahaan mengurangi belanja iklannya.Belanja iklan FTX pada bulan November tahun lalu adalah sekitar $3 juta, dan pada bulan Mei tahun ini, meningkat sekitar 73% menjadi $5,2 juta.Pada tanggal 1 Juni, mereka mengumumkan perekrutan superstar NBA Lakers Shaquille.O'Neal bertindak sebagai duta merek.
Industri memasuki musim dingin
Selain terkena dampak penurunan, regulator juga lebih memperhatikan pasar kripto karena skandal industri baru-baru ini, dan Bursa Efek Amerika memperingatkan investor pada bulan Juni tentang perusahaan yang sangat bergantung pada dukungan selebriti.
Taylor Grimes, kepala pengembangan bisnis di biro iklan AS Martin Agency, juga mengatakan bahwa dia telah menerima lebih dari selusin permintaan proposal dari merek kripto pada tahun 2021 dan awal tahun 2022, namun permintaan tersebut belum sekuat dulu. baru-baru ini.
“Sampai beberapa bulan lalu, ini merupakan area baru yang penting dan sangat kreatif.Namun, dalam beberapa minggu terakhir, sebagian besar permintaan telah berkurang,” kata Taylor Grimes.
Bagaimanapun, booming mempunyai siklusnya sendiri, dan ketika mengurangi pengeluaran selama pasar bearish, perusahaan memiliki lebih banyak waktu untuk fokus pada konstruksi dan pengembangan.Michael Sonnenshein, kepala eksekutif perusahaan manajemen aset digital Grayscale, mengatakan sudah waktunya bagi industri untuk mendidik konsumen tentang manfaat dan risiko kelas aset yang sedang berkembang.
Ada juga banyak perusahaan yang memilih untuk berinvestasi dimesin pertambanganbisnis, dan biaya moneter serta risiko yang dihasilkan melalui penambangan relatif lebih rendah.
Waktu posting: 17 Agustus-2022